EARIE Exclusive: Wann teilen Unternehmen Wissen über Innovationen?

00:00:09: Ein neues Produkt, ein neues Verfahren oder eine neue Technologie kann für Unternehmen einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil bedeuten.

00:00:30: Eigentlich würde man deshalb erwarten dass Firmen möglichst wenig über ihre Innovationen preisgeben.

00:00:36: Trotzdem machen Unternehmen mitunter ganz bewusst öffentlich das sie eine Patentanmeldung eingereicht haben noch bevor das Patent überhaupt erteilt worden ist.

00:00:44: Warum geben Sie Ihren Wettbewerb damit Informationen über Ihre Forschung und Entwicklung?

00:00:50: Genau dieser Frage geht Prof.

00:00:51: Dr.

00:00:51: Bernhard Gangelmayer, Leiter der ZDW-Nachwuchsforschungsgruppe Wett Bewerb und Innovationen nach.

00:00:57: Er untersucht wie Wett bewerbt die Entscheidung von Unternehmen beeinflusst Information über Innovation strategisch offen zu legen.

00:01:04: Dabei verbindet er ein theoretisches Wettbewerbsmodell mit empirischen Daten, zu Patentanmeldungen die die Unternehmen in Quartalsberichten, Analystenkonferenzen oder Pressemitteilung bekannt gemacht haben.

00:01:15: Mein Name ist Pascal Ausederer.

00:01:17: herzlich willkommen zum ZDW-Podcast Wirklich Wirtschaft.

00:01:20: Hallo Bernhard schön dass du heute bei mir im Podcast zu Gast bist.

00:01:23: sehr gerne vielen Dank für die Einladung.

00:01:25: zunächst einmal was würdest du sagen?

00:01:27: Was versteht man eigentlich unter einer sogenannten strategischen Offenlegung der Innovation?

00:01:33: Also grundsätzlich verstehen wir unter strategischer Offenlegung eine Innovation die Entscheidung des Unternehmens mit dieser Offenleitung das Verhalten des Wettbewerbers zu beeinflussen.

00:01:45: Also, zuerst einmal ist ne neue Entwicklung nur dem Unternehmen bekannt.

00:01:50: Wenn sich jetzt das Unternehmen entscheidet ich will eine Patentanmeldung basierend auf diese Entwicklung zum Patent anbringen dann muss es Details der Technologien dieser Patent-Anmeldungen offenlegen.

00:02:02: Das ist eigentlich nicht die strategische Offenlegung.

00:02:04: Die Strategie dahinter ist Patentantrag oder nicht, aber die Offenlebung ist von Gesetzherwägen oder von den Regularien her vorgesehen.

00:02:11: das Patentamt will dass genug technologische Details in dem Patent-Anträgen drinstehen.

00:02:16: Strategisch wird es dann wenn das Unternehmen diese bewusste Entscheidung trifft und mit der bewussten Entscheidung der Offenlägungen das Verhalten des Wettbewerbers zu beeinflussen.

00:02:27: Bei der Offenlegung aufgrund der Patentermeldung liegt das zwar auch vor, dass ist auch der Fall.

00:02:32: Ich kann mit der Patentermeldung selber das Verhalten meines Unternehmens beeinflussen aber die Details dieser Erfindungen muss sich ins Patent schreiben.

00:02:41: Das heißt die Entscheidung das Patent selbst oder die Existenz des Patents selbst offen zu legen, das obliegt dem Unternehmen.

00:02:49: und das ist nun mal diese strategische Entscheidung netten Eigenschaft des Patentamts, wenn ich einen Patentantrag stelle ist der zuerst mal anderthalb Jahre einfach geheim.

00:03:00: Nur ich weiß von dem Patent Antrag nur das Patentamt weiß vom Patent-Antrag und jetzt habe ich eineinhalb Jahre Zeit um das strategisch auszunutzen.

00:03:09: Und dass sehen wir uns in unserem Papier genauer an.

00:03:12: warum wollen unter dem strategische Offen legen entweder ein Hinweis auf diese Patenteimeldung liefern oder warum wollen sie es nicht machen?

00:03:20: Eigentlich klingt es ja zunächst mal widersprüchlichen Unternehmen entwickelt, etwas Neues und informiert dann quasi strategisch seine Wettbewerber darüber.

00:03:30: Wie kann die Ankündigung einer Patentanmeldung das Verhalten dieses Wett bewerbers dann verändern?

00:03:34: Kurzfristig im Produktmarkt oder langfristig zum Beispiel bei der Forschungs- und Entwicklung?

00:03:39: Das ist die grundsätzliche Frage dieses Forschungsprojekts Und wir sehen uns das zuerst in einem theoretischen Modell an.

00:03:46: Wir können uns das so vorstellen.

00:03:48: Nehmen wir an, das Unternehmen hat eine neue Produktionsmethode die Kosten senkt.

00:03:52: In den meisten Wettbewerbsmodellen bedeuten kostensenkende Innovationen für ein Unternehmen auch die Möglichkeit Preise zu drücken mit dem Preis runterzugeben.

00:04:02: Das Unternehmen kann jetzt stärker im Kostenwettbewerk agieren.

00:04:05: Meine Wett Bewerber, die von dieser Kosten senken in der Innovation oder von dieser Entwicklung wissen reagieren dann auch mit geringeren Preisen?

00:04:13: Das will ich aber eigentlich nicht weil das verschärft ein Wettbewerb und das kostet mich etwas.

00:04:19: Wenn ich jetzt also die Möglichkeit habe, meinen Wett bewerber nach anderthalb Jahren noch anderthaliere Jahre im Dunkeln zu lassen dann will ich das auch tun.

00:04:27: Dann werde ich das tun!

00:04:28: Weil wenn er es nicht weiß ist der Wett Bewerbsschwäche.

00:04:31: Ich werde also eben nicht auf meine Patentanmeldung mit dieser Kostensänke in Erfindungen hinweisen.

00:04:37: Es gibt aber auch viele Wett-Bewerbsmodelle, die wir in der theoretischen Forschung haben bei denen das nicht der Fall ist.

00:04:44: Dieses erste Beispiel war ein Fall, in dem wir im Wettbewerb stehen mit Preisen.

00:04:49: Da will ich nicht, dass mein Wett bewerber weiß, dass ich diese kostenlose Innovation habe.

00:04:53: Wenn wir jetzt aber eher im Wettebewerk mit Mengen oder Kapazitäten stehen, wenn dann dreht sich das Bild?

00:04:59: Dann wird meinem Wett Bewerber weniger aggressiv!

00:05:02: Wenn ich ihm von meiner kostenlosen Entwicklung erzähle, dann will auch auf meine geheime Patentanmeldung hinweisen weil somit kann ich mir denn anderthalb Jahren einen Wett-Bewerbsvorteil verschaffen.

00:05:13: In der kurzen Frist hängt es ganz stark davon ab, in welcher Art von Webbewerber wir stehen.

00:05:18: Langfristig gebe ich dem Webbeweiber aber auch innovationsrelevante Informationen mit auf den Weg.

00:05:25: Das können wir uns so vorstellen.

00:05:26: Ich war erfolgreich und wenn wir ähnliche Forschung so eine Entwicklungsansätze verfolgen dann bedeutet das dass du in deiner eigenen F&E Arbeit auch eher erfolgreich sein kannst.

00:05:37: Also meine Webbewehr können aus meinem Hinweis auf die Patentanmeldungen über ihre eigene Forschungs- und Entwicklungserfolge lernen.

00:05:46: Und meine Offenlegung kann somit auch zu mehr Forschung, sondern Entwicklung meiner Webbewerber führen – das kann mich in der langen Frist kosten!

00:05:53: Am Ende hängt die Entscheidung von diesen zwei Markt-, Technologieparametern oder Dimensionen ab.

00:05:59: Wie sieht der Webbewerk zwischen den Unternehmen aus?

00:06:02: Und wie viel kann man Webbeweiber tatsächlich über die eigenen F&A Chancen lernen?

00:06:07: Ihr habt in eurer Untersuchung knapp Tausend achthundert Pressemitteilungen insgesamt identifiziert, in denen Unternehmen laufende US-Patentanmeldung öffentlich und bekannt gemacht haben.

00:06:19: Was lässt sich aus diesen Ankündigungen über das strategische Verhalten von den Unternehmen lernen?

00:06:24: Jetzt wollten wir natürlich wissen.

00:06:26: ist das theoretisch Modell irgendwie auch relevant?

00:06:29: Ist es realistisch?

00:06:30: Und wie können wir das in den Daten sehen?

00:06:32: und in welchen Daten können wir's dann tatsächlich sehen?

00:06:34: Wenns darum geht ich will auf eine Patentanmelding hinweisen.

00:06:37: Wie würden Unternehmen das machen?

00:06:39: Wir verfolgen hier zwei Ansätze.

00:06:41: Zum einen sehen wir uns Presseanmeldungen an, wir sind durch Datenbanken durch und haben uns angesehen welche Presseaussendungen Sendunternehmen tatsächlich raus.

00:06:49: und bei welchen Presseausendungen geht es um Patentanmellungen die noch nicht veröffentlicht sind?

00:06:55: weil es sind genau wiederum diese Anmeldung in diesen achtzehn Monate Fenster in diesem anderthalb Jahre langen Fenster.

00:07:01: eine zweite Datenquelle sind Quartalsberichte und Analystenkonferenzen.

00:07:06: Die Analyse ist die gleiche Unternehmen, die in Quartalsberichten und Analystenkonferenzen offenlegen, dass sie eine Patentanmeldung haben aber die noch nicht veröffentlicht sehen.

00:07:16: Und wir sehen tatsächlich mehr Offenlegungen entlang der zwei Dimensionen unseres Modells.

00:07:22: Wir sehen mehr Offennlegungen bei Unternehmen in Industrien, bei denen wir eher diesen Mengen oder Kapazitätswettbewerber warten und wir sehen mehr offenen Legungen bei Unternehmenden Technologien bei denen wir eher weniger Überlackpunkt mit den direkten Wettbewerbern erwarten, also technologische Überlappung.

00:07:41: In einem Fall will ich dass die Wett bewerber tatsächlich wissen das sich in der kostensenkende Innovation habe und im anderen fall weiß ich dass meine Wett Bewerber wieder wenig lernen.

00:07:51: Die Vorhersagen spiegeln sich also in den Daten wider sowohl in den Quartals berichten als auch in den Presseausendungen.

00:07:57: Eine Patentanmeldung dient ja eigentlich dem Schutz geistigen Eigentums.

00:08:01: Anhand deiner Erkenntnisse interpretiere ich aber, dass es eben nicht nur um diese rechtliche Schutzfunktion einer Erfindung geht sondern das ist insgesamt auch wirklich als eine Art Machtinstrument im Wettbewerb zwischen den Unternehmen in der Realität genutzt wird.

00:08:17: Genau und das sind Zweierlerhinsicht.

00:08:19: also auf der einen Seite liefert geistiges Eigentum immer ein gewissen Grad an Exklusivität.

00:08:27: Wenn ich Patentinhaber bin, habe ich exklusiv Rechte über diese Innovation und kann Monopolrenten abschöpfen.

00:08:34: Auf der anderen Seite kann aber eben eine wohlplatzierte Nachricht über eine neue Patente an Meldung wie in unserem Fall das Verhalten meiner Webbewerber auch beeinflussen.

00:08:42: zu meinem eigenen Nutzen Wir zeigen mit unseren Papier mit unseren Modellen unsere empirischen Analyse Wie dieser Effekt zum Nutzen des Unternehmens davon abhängt wie die Unternehmen im Webbewerk stehen Sowohl im Produktmarkt als auch im Technologiemarkt.

00:08:59: Wann sollte ein Innovationsführer möglichst viel kommunizieren und wann ist Schweigen möglicherweise die bessere Strategie?

00:09:06: Du hattest das teilweise schon in deinen Antworten mit drin, aber hast du noch mal ein konkretes Beispiel um es ganz plastisch zu machen für die Leute?

00:09:15: Also Unternehmen müssen abwägen wie die Eigenschaften des Produktmarkts und die Eigschaften des Technologie-Marktes hier interagieren.

00:09:24: Für Unternehmen ist auch ungemein wichtig, dass sie diese Wechselwirkungen verstehen und in die Entscheidungen mit einfließen lassen.

00:09:33: Beispielsweise wissen wir aus der Literatur das Unternehmen auch gerne bewerben, dass Sie Patentanmeldungen eingereicht haben, dass Technologische Durchbrüche haben.

00:09:43: Und Sie machen das gerne um Nachrichten an Finanzmärkte und Investoren zu schicken.

00:09:48: Seht mal her!

00:09:49: Wir haben Patente, investieren uns – wir sind ein super innovatives Unternehmen.

00:09:54: Das liefert positive Effekte am Finanzmarkt.

00:09:57: Diese Effekten könnten aber konterkariert werden über die Effekте, die wir in unserem Papier zeigen und es ist wichtig für Unternehmen die Art von Effektern, die Wechselwirkungen hinsichtlich der Art des Webbewerbs und auch der Lerneffekt im Technologiemarkt mit zu berücksichtigen wenn sie beispielsweise Patentameldungen offenlegen um Investoren zu beeinflussen.

00:10:16: also da kommt noch eine Dritte vielleicht auch so genau eine vierte Dimension dazu und diese Dinge sind auch wichtig.

00:10:22: Dann meine abschließende Frage.

00:10:24: Was können jetzt Wettbewerbs- und Innovationspolitik, also die politische Seite aus deinen Ergebnissen oder euren Ergebnisen lernen?

00:10:31: Müssen die Regeln zur offenen Legung von Informationen stärker die Effekte auf die Forschungsentscheidungen konkurrierender Unternehmen zum Beispiel berücksichtigen?

00:10:39: Wir hätten natürlich gerne aus dieser Forschungsarbeit heraus schon richtig starke Politikimplikationen.

00:10:45: Aber wir sind der Meinung das ist noch ein bisschen zu früh.

00:10:48: Aus folgendem Grund... Wenn ich mir aus der Offenlegung eines Patents einen Webbewerbsvorteil verschaffen kann, dann werde ich das auch machen wollen.

00:10:57: Das kann ich machen wenn ich einen Patentantrag habe.

00:10:59: Was wir uns in unserer Forschung noch nicht angesehen haben ist wie dieser Webbeweltsvorteile sich auf die Anreize auswirkt patent Anträge zu stellen was vorstellbar ist dass Unternehmen anfangen qualitativ vielleicht minderwertige patente anträge zu Stellen einfach nur um offenlegen zu können dass sie einen patent Antrag haben.

00:11:19: Wenn das jetzt aber alle Unternehmen machen, dann ist das Signal des Patenteantrags.

00:11:23: Ich habe einen Patente-Antrag eigentlich nichts mehr wert!

00:11:26: Jetzt müsste ich mehr Informationen offenlegen um auch ein effektives Signal senden zu können.

00:11:31: Das könnte bedeuten dass sich nicht nur auf meinem Patente Antrag hinweise sondern vielleicht auch noch Auszüge aus meinen Patentantrag mitschicken.

00:11:39: Wenn ich jetzt aber Auszügen aus meiner Patente Antrag mit schicke Dann können Webbewerber noch mehr davon profitieren Und diese Art von Wechselwirkungen und Feedback-Effekten, die haben wir in unserem Papier noch gar nicht drin.

00:11:50: Obendreien können sie jetzt natürlich auch sein, dass Unternehmen auf Patentanträge hinweisen, die es gar nicht gibt.

00:11:56: Diese Art von Lügen können wir und haben wir an unseren Papieren noch nicht drinnen.

00:12:01: Um wirklich Politikmaßnahmen vorzuschlagen oder Politikimplikation aus dem Papier zu ziehen ist es noch ein bisschen zu früh.

00:12:08: Wir wollen die vollen Gleichgewichtseffekte hier erst verstehen!

00:12:11: Lieber Bernhard, vielen Dank für deine Zeit und fürs interessante Thema.

00:12:14: Vielen Dank!

00:12:15: Und auch euch vielen dank fürs Zuhören.

00:12:16: Das war der ZDW-Podcast zum Wettbewerb in Patentwesen mit zdwe Ökonom Bernhard Gangelmeier.

00:12:22: Wenn ihr mehr über die Studie erfahren möchtet schaut gerne auf unserer Webseite www.zdw.de vorbei.

00:12:27: Weitere Informationen findet ihr auch in den Show Notes oder auf unseren Social Media Kanälen.

00:12:32: Mein Name ist Pascal Ausedderer, vielen dank für euer Interesse und bis zur nächsten Folge von Wirklich Wirtschaft.